La segunda jornada del 55° Congreso Latinoamericano de la Industria de Ferias y Exposiciones de AFIDA continuó este miércoles en Neomundo con una agenda enfocada en los desafíos y oportunidades que atraviesan hoy a la industria ferial y de reuniones en Iberoamérica.

La apertura académica estuvo a cargo de Andrés Escandón, Senior Regional Director Latin America & Caribbean de ICCA, quien presentó la conferencia “Expos globales, ciudades globales: desarrollo económico e internacionalización”, abordando el impacto estratégico de los eventos internacionales en el posicionamiento competitivo de las ciudades y los destinos.

Uno de los momentos destacados de la jornada fue el panel “Mujeres que marcan el rumbo: cómo el liderazgo femenino expande la industria de ferias y congresos”, moderado por Elena Hurtado, directora general de Expo Guadalajara, y con la participación de Juliana López, Presidente & CEO de Grupo HEROICA; Juliana Cardona, directora de Bureau Medellín; Eunice Acha Ferrel, gerente general de Feicobol; y Alejandra Álvarez, directora de Exposiciones, Eventos y Formación Profesional de la Cámara de Comercio, Industrias y Agricultura de Panamá.

El Congreso continuó con un bloque dedicado a inteligencia artificial y tecnología aplicada a eventos profesionales, encabezado por Nicolás Uribe Rueda, quien analizó cómo las nuevas herramientas digitales están transformando los eventos en plataformas de nueva generación.

La sostenibilidad ocupó también un lugar central en la agenda del día con el doble panel dedicado a los nuevos estándares y modelos de impacto para la industria ferial. En una primera instancia, Mario Cajiao, vicepresidente de Planeación y Asuntos Corporativos de Corferias, presentó el caso de transformación de Corferias y el proceso que convirtió al recinto y organizador colombiano en uno de los primeros de la región en alcanzar la certificación Empresa B.

Luego, Camilo Ramírez, director ejecutivo de Sistema B Colombia, desarrolló la conferencia “Sostenibilidad y Certificación B: nuevos estándares para la industria ferial”, enfocada en el impacto de los modelos empresariales sostenibles dentro del ecosistema MICE.

Por su parte, Linda Garzón Rocha, Projects Latam de Meet4Impact, presentó la charla “Construyendo impacto: la industria ferial y el camino hacia la triple línea de resultados”, centrada en modelos de medición de impacto económico, social y ambiental para ferias, congresos y eventos internacionales.

Más adelante, Gastón Utrera, representante del Instituto de Economía Política de la Universidad Siglo 21, y Daniel Quinteros, de Córdoba Welcome Cluster, desarrollaron el panel “Medición de impacto de ferias y congresos a políticas públicas para el destino”, destacando la importancia de generar evidencia y métricas para fortalecer la toma de decisiones estratégicas en los destinos MICE.

La jornada también incluyó la presentación institucional de Visit Argentina y Visit Buenos Aires, a cargo de Carolina Petrelli, analista técnica en MICE.

Uno de los hitos institucionales del día fue el conversatorio “La industria que viene: liderazgos, desafíos y oportunidades en la región”, protagonizado por Fernando Gorbarán, presidente de AFIDA y Julio Bojórquez, presidente de COCAL. En ese marco, ambas entidades firmaron un acuerdo de mutua colaboración destinado a fortalecer el trabajo conjunto y la articulación regional de la industria de reuniones en América Latina.

La agenda académica cerró con la conferencia “Tendencias y desafíos globales: aplicabilidad en América Latina”, presentada por Ana María Arango, Regional Director Central & South America de UFI, y con la charla “Liderazgo: personas extraordinarias para industrias extraordinarias”, a cargo de Germán García Rojas.

Las palabras de cierre de la jornada estuvieron a cargo de Fernando Gorbarán, quien realizó un reconocimiento especial al equipo de Neomundo por el trabajo realizado durante el Congreso y repasó los principales aportes, reflexiones y desafíos planteados a lo largo de los distintos paneles y conferencias del encuentro. En ese marco, destacó el valor del intercambio regional y el impacto que las ideas compartidas durante el Congreso tendrán en los distintos territorios, entidades y emprendimientos representados por los participantes.

Previo al inicio de la Asamblea General que eligió a las nuevas autoridades de AFIDA para el período 2026–2028, Gorbarán expresó:

 “Espero sinceramente que estos días no solo los hayan llenado de conocimiento —que es fundamental para entender cómo evoluciona nuestra industria, compartir experiencias y hacer benchmarking con nuestros pares— sino también de vínculos humanos y espíritu de comunidad. Lo más valioso que tiene AFIDA es este equipo, esta capacidad de encontrarnos, debatir y construir juntos más allá de nuestras responsabilidades empresariales o institucionales. 

Somos líderes y tomadores de decisiones, pero ante todo somos personas. Ese espíritu es el que deseo que continúe fortaleciendo a AFIDA en el futuro. Cuenten conmigo para seguir acompañando este camino.”

El Congreso AFIDA finalizará este viernes 8 de mayo con un post tour al Cañón del Chicamocha a cargo de Universal de Turismo, una experiencia destinada a mostrar el potencial turístico, cultural y natural de Santander a los participantes internacionales del encuentro.